auf einen bisherigen Rekordwert von rund 353 Milliarden Euro angestiegen. Allerdings sind Luxusgüter nicht trennscharf zu definieren. Luxusartikel gelten gemeinhin als teuer und qualitativ hochwertig. Darüber hinaus zeugt ihr Besitz von einem bestimmten gesellschaftlichen Stand. In der Volkswirtschaftslehre werden Luxusgüter in der Regel als superiore Güter definiert, deren Nachfrage im Gegensatz zu notwendigen Gütern mit zunehmendem Einkommen überproportional steigt. Notwendige Bestandteile von Luxusmarken aus Sicht des Marketing sind Exklusivität und Aura: Sie müssen der Käuferin oder dem Käufer ein Gefühl der Besonderheit vermitteln. Oft ist die Wirkung einer Luxusmarke auf andere mindestens genauso wichtig wie die Erfahrung des Produkts an sich. Letztendlich stellen Luxusgüter kein distinktes Produkt-, sondern ein Preissegment dar, z. B. im Fall von
Die wichtigsten Märkte der Branche
Nord- und Südamerika sowie Europa gehören zu den
wichtigsten Märkten für Luxusgüter, aber die Bedeutung der asiatischen Schwellenmärkte nimmt rasant zu. Bis zum Jahr 2030 wird prognostiziert, dass Chinesen
die meisten Käufer von Luxuswaren darstellen. Auch der
Luxusmarkt in Deutschland wird in den nächsten Jahren weiter ansteigen. Die Umsätze lagen hier im Jahr 2022 bereits bei rund 11,5 Milliarden Euro. Vor allem das Segment Luxusmode
spielt hier eine wichtige Rolle. Weltweit lässt sich ebenfalls eine steigende
Wertentwicklung für Luxussammelobjekte aus den Bereichen Kunst und Autombil erkennen.
Weltweite Marktführer im Luxusbereich
Der französische Luxusgütergigant
LVMH (Louis Vuitton – Moet Hennessey), zu dem neben den namensgebenden Marken auch Bulgari, Dom Pérignon, Tiffany & Co. oder TAG Heuer gehören, ist der mit Abstand
umsatzstärkste Luxusgüterkonzern der Welt. Danach folgen
Kering (bis zum Jahr 2013: PPR; u. a. Gucci, Yves Saint Laurent und Bottega Veneta) und das Kosmetik-Unternehmen Estée Lauder, dass den
Großteil seines Umsatzes mit Hautpflegeprodukten und dekorativer Kosmetik erwirtschaftet. Louis Vuitton, Chanel, Hermès und Gucci gelten als
wertvollste Luxusmarken der Welt. Das
führende deutsche Luxusgüterunternehmen ist Hugo Boss, das im weltweiten Ranking den 21. Platz belegt.
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